中小五金企业的打造品牌之路

中国是五金大国,五金企业数不胜数,行业前景非常可观,整个五金界一直都倡导做大做强,宣称要做国内、行业一流品牌。然而有几个第一,有几个一流?事实证明雷声大雨点小,中国企业500强名单中五金行业入围的则屈指可数,这几家入围五金企业是否真正凭借五金产业链胜出?究其原因何在,这值得全国五金界人深思。
五金行业是粗放型经济,竞争激烈,科技含量整体水平一般。在这种环境下,中小企业发家就只以家庭作坊的经营模式渐渐起步,靠项目发展,靠机遇生存。当资金宽裕、队伍略为壮大后就开始异想天开了,老板们的头脑开始发热了,树立远大抱负,多元化发展、多品牌竞争、跨行业经营、立图做大做强,宣称要做行业第一品牌。等真正落到实处,却百弊尽现,抓小放大、眉毛胡子一把抓,分散了企业实力,淡化了企业核心竞争力,这就是中小企业短命的缘故。

中小五金企业品牌该何去何从,是向前走还是向左、向右走,是横向发展还是纵向发展?这个问题让很多五金小企业非常困惑,向左走则多品牌发展,向右走则发展综合实力,多元化经营,品牌联盟等,若没有个明确的思路,将使企业停滞不前,一旦方向错了,企业将面临生死考验。在这个紧要战略转型关头,我认为企业该继续大胆向前走,走自己的路,走专业化品牌道路:

第一、定向明确,持之以恒。方向对了就不怕路远,既然选择了做品牌企业,那么就在品牌道路上务实开拓,积极进取。在战略方向方面不能朝令夕改,半路改道只会让自己迷失方向,很多企业改道迷失方向后仍然勇往直前,抱着”条条道路通罗马”的思想在市场上奔跑,这无异于让企业重走长征路。